«Лучше всего стартовать в кризис – это закаляет»: интервью с основателем «Мясо» и «Punch»

За несколько лет проект «Мясо» из небольшого магазина streetwear-одежды в уютном дворике в центре Харькова вырос в сеть и стал крупнейшим реселлером отечественных streetwear-брендов в стране. Мы решили распросить у его сооснователя, Тараса Шостенко, о истории проекта, запуске бренда «Punch», его музыкальных вкусах.

Какова предыстория вашего проекта, откуда тянутся корни? 

Я сам родом из рок-тусовки, на меня очень сильно повлиял на стыке 90-ых и нулевых рэпкор, который был тогда дико популярен в Штатах. Тогда я видел, как круто одеты артисты в клипах, но купить эту одежду было невозможно нигде, кроме как секонд-хендов. Все эти широкие штаны с карманами сбоку, футболки, шорты, всё это покупалось там.  Я всегда хотел надевать что-то не такое, как у всех, поэтому секонд-хенды – наше всё.

У меня была идея, которую я не мог тогда применить. Я был увлечён панк-роком. В культуре была проблема – неплохих групп было много, но их мерч нельзя было купить. На основании этого и родилась идея создать интернет-магазин, который бы торговал футболками с принтами всех этих групп. Мы запустили его в декабре 2013, перед самой революцией, но это оказалось на то время абсолютно ненужным делом, не до того было людям, и тогда из идеи создания футболок с логотипами через два месяца, всё превратилось в streetwear-шоп «Мясо». Но началось всё с рок-футболки.

“Так уж получилось, что революция и кризис в Украине дал большой толчок для развития отечественного стритвир рынка, поскольку вещи приезжающие из зарубежа стали стоить космические деньги.”

Вы успешно запустили собственный streetwear-бренд “Punch” – приоткройте занавес, проведите экскурсию по тому, как проходит процесс создания вещей.

К примеру, еду в автобусе из Днепра в Харьков, просто размышляю, придумываю идею принта, некий концепт того, как это должно выглядеть. По приезду я связываюсь с дизайнером и через какое-то время получается результат. Этот результат я приношу на наше собственное швейное производство, которое  занимается исключительно продукцией «Punch» и образуется футболка. Потом на другом производстве наносится изображение, потом всё это попадает в наши магазины. 

Где можно на данный момент приобрести продукцию «Punch»?

Сейчас это два магазина «Мясо» в Харькове, по одному в Киеве, Одессе и Днепропетровске, ну или конечно можно заказать через интернет. Также, бред «Punch» можно встретить и во множестве маленьких streetwear–шопов по всей Украине.

За то время, что существует бренд, вы, наверное, уже сложили для себя образ человека, который носит ваши вещи – кто он?

В моём конкретном случае я думал создать уличную одежду, которая будет в неком духе современной улицы, той улицы, которая образовалась вот сейчас. В это время смешавшихся стилей в этой стране она получилась вот такой. Есть много ребят, увлечённых хип-хопом, которые носят нашу одежду, то же самое можно сказать о тех, кто увлечён хардкор-музыкой, футбольные фанаты или просто молодые люди, которые не имеют ярко выраженных предпочтений. То есть на данный момент, я бы не сказал, что это узко направленный бренд. Это просто удобный продукт для улицы, для повседневного ношения в городе.

Насколько сложно было стартовать в кризис?

На самом деле лучше всего стартовать в кризис, несмотря на войну и революцию, это закаляет.

Вы активно поддерживаете различные хип-хоп тусовки, чем вызываете большое уважение у людей, кто «в теме»…

Да, действительно поддерживать такие мероприятия стоит, это благие начинания, тем более, если есть возможность, это ведь потом возвращается сторицей. Стараемся это делать не только в Харькове, но и в Днепре и в Одессе. Но в основном это, конечно, не сам рэп, а всё, что связанно с би-боингом, хотя это всё пересекается.

Ну и традиционно: что из хип-хопа находится в вашем плеере?

С хип-хопом вот какая история. Где-то в 2007 неожиданно для моих увлечений того времени и моей компании, мы открыли для себя русскоязычный рэп. Началось всё с проекта Кровосток, затем был Centr, Ноггано, Баста. Мне вот нравится некая гангста-стилистика. Когда-то нравилось творчество самарского рэпера Капы. Я тогда искал в интернете что-то похожее и случайно наткнулся проект Vendetta и был дико удивлён, что они из Харькова, и оба этих чувака живут рядом со мной. Я вышел с ними на связь, и, может, вы помните, у Vendetta одно время были фирменные футболки и логотипы, сжатый кулак с кастетом с надписью «Грязный стиль», так вот этот принт и дальнейший выпуск этих футболок сделал я.

Именно такая стилистика мне интересна, я вот стараюсь подбрасывать такую музыку в посты группы «Мясо», поэтому если вдруг есть команды с подобным звучанием, и есть желание опубликоваться на 160-тысячную целевую аудиторию – всегда пожалуйста.

О названии бренда «Punch»

Когда выбирал название бренду, я руководствовался разными факторами, но вот само слово «Punch», это же слово из хип-хоп жаргона, которое означает весьма конкретную вещь. Поэтому «Punch» – как хлёсткий удар в боксе, «Punch» – как момент нападки на оппонента в баттле, именно это и стало весомым основанием при выборе.

О украинском рэпе

Последние пару лет в украинском рэпе меня мало что удивило, но вот как-то я увидел в интернете видео, снятое киевским рэпером Wellni, снятое в машине на трек “ПТН ПНХ”, аббревиатура мне тогда уже, естественно, была известна. Меня впечатлил его трек и в голове родился дизайн, где я позаимствовал знаменитый принт Run-D.M.C. с двумя красными полосками и мы выпустили серию футболок с такой стилистикой, где посередине была надпись ПТН ПНХ. В итоге я связался после выпуска этой серии с Wellni и отправил ему в качестве подарка футболку в качестве благодарности за вдохновление.

То что я вижу от Стольного, меня никак не питает, если честно. Хотя в случае с Ярмаком – у него очень неплохое стихосложение, он крайне грамотный молодой человек, но я думаю, что тут не хватает возраста, некоего реального жизненного опыта. И как только он появится, мы увидим абсолютно новое лицо. Это естественное развитие личности и я думаю, что много ребят, которые в  Стольном Граде, это та же история. У них хороший базис на данный момент, просто нужно время, как вину, которому нужно настояться. Пока многое из того, что я от них слышу, мне не нравится.

Мне импонирует тот продукт, хоть и он сейчас на популярных рельсах, который делает Миша Крупин. Вот у него много опыта, он знает как сделать качественный продукт. У меня есть футболка с принтом, на создание которого отчасти вдохновил его трек про кроссовки, я вот всё собираюсь подарить ему такую, но пока с ним не пересекался.

Полное интервью можно послушать в подкасте: